ASALEA

Das Start-up ASALEA ist in der 1. Folge der 10. Staffel „Die Höhle der Löwen“ mit dabei. Die Gründerin des Unternehmens hat Duftsteine für Autos entwickelt, die mit individuellen Düften besprüht werden können und mit einem Magnetclip ganz einfach an der Armatur angebracht werden können.

Die Gründerin

Kim Lohmar ist die Gründerin hinter ASALEA und kommt eigentlich aus der Beauty-Branche. Jahrelang arbeitete sie in Vertrieb und Marketing für Lifestyleprodukte. Allerdings hatte sie schon immer Lust, selbst ein Produkt zu entwickeln und zu verkaufen. Ziel ihrer Duftsteine für Autos ist es, kleine Entspannungs-Oasen auch unterwegs zu kreieren – und das in einer ansprechenderen Form als durch kleine Duftbäumchen. Im Bereich Raumduft hat sich die Branche immer weiterentwickelt, aber bei Düften für Autos gibt es immer nur die altbekannten Bäumchen, die jeder schonmal in einem Auto hängen gesehen hat oder vielleicht sogar zurzeit selbst benutzt. Kim will das mit ihren Duftsteinen für das Armaturenbrett ändern. Diese gibt es in verschiedenen modernen Designs und können neben den verfügbaren Düften auch mit dem Lieblingsparfüm besprüht werden. Der Name des Unternehmens kommt übrigens von der Blüte des Rhododendrons, die wie auch die Duftsteine für Autos von Kim durch ihr Aussehen und vor allem durch ihren Duft überzeugen.

Stell Dir vor, du öffnest Deine Autotür und wirst von dem Duft umhüllt, der dir Sicherheit und Geborgenheit vermittelt.

Damit ihr Unternehmen wachsen kann, benötigt die Gründerin von den Löwen eine Finanzspritze über 70.000 Euro. Dafür bietet sie 20 Prozent von ASALEA an. Wird die Jury in den Duftsteinen ein würdiges Investitions-Produkt sehen?

Duftsteine für Autos

Die Duftsteine fürs Auto funktionieren denkbar einfach. Über einen Magnetclip können die Duftsteine einfach vorne im Auto an der Armatur, genauer an der Lüftung, angebracht werden. Die Steine sind feinporig und nehmen den Geruch an, mit dem man sie zuvor eingesprüht hat. Je nach Vorliebe sollte der Stein mit drei bis fünf Sprühstößen versetzt werden. Der Duftstein ist außerdem immer wieder auffrischbar und dementsprechend wiederverwendbar. Die Diffuser-Duftsteine sind aktuell in diesen drei Farben erhältlich:

• Blue Mosaik
• Flower Bouquet
• All Black

Wer keinen Duft von zu Hause, wie zum Beispiel das eigene Parfüm, verwenden will, kann auch einen Duft von ASALEA wählen. Im Shop sind aktuell vier verschiedenen Sorten verfügbar:

• Cassis & Roses
• Gardenia
• Wooden Mandarin
• Coffee

Übrigens: Das Unternehmen hat nach seinem Auftritt bei „Die Höhle der Löwen“ seinen Namen geändert. Mittlerweile ist die Marke unter dem Namen ASTAELA verfügbar.

So lief der Pitch/ Deal

Der authentische, tolle Auftritt begeistert die Löwen sofort. Die Duftsteine mit alternativer Funktion als Filtermedium kommen gut an. Auch das Design spricht für sich.
Allerdings gibt es einen großen Wettbewerb, der Markt für das Produkt ist für einige Löwen bereits zu besetzt. Das Produkt ist leicht nachahmbar und nicht patentierbar. Daher müsste schnell eine Markenbekanntheit aufgebaut werden.
Carsten Maschmeyer steigt als erstes aus, würde aber wieder einsteigen, wenn mit den anderen Löwen kein Deal zustande kommt.
Dagmar Wöhrl steigt auch aus, da sie von den Düften nicht überzeugt ist und der Markt nach ihrer Einschätzung bereits zu groß ist.
Auch Nils Glagau konnte nicht überzeugt werden und steigt aus.
Judith Williams spricht der Gründerin ein großes Lob aus und bietet ihr den Deal an, den sich Kim Lohmar gewünscht hat – 70.000€ für 20%. Dasselbe Angebot bekommt die Gründerin von ASALEA – mittlerweile ASTAELA – von Ralf Dümmel. Auch er bietet 70.000€ für einen Anteil von 20%.
Kim Lohmar entscheidet sich, ihre Marke mit Ralf Dümmel aufzubauen und nimmt den Deal an.